Даниил Силантьев.

Социальный PR. Как построить взаимоотношения с медиа.

30.01.12, 31.01.12, 1.02.12

Знакомство (краткое представление своего проекта). Решаем кто зачем сюда пришел.

Мастер класс делится на 3 части:

• Медиа-журналистика и ее изменение с течением времени.

• Азы PR- деятельности. Почему одна новость становится грандиозной, а другая нет.

• Интернет-маркетинг. Анализ сайтов.

НОВАЯ МЕДИАСФЕРА XXI ВЕКА

3 революции, которые произошли в истории человечества в сфере СМИ:

1) Появление письменности.

2) Изобретение печатного станка Иоганном Гутенбергом. Революция Гутенберга. Знания стали доступными и дешевыми.

3) Радио.

Тим Бернерс-Ли (изобретатель интернета таким, как мы видим его сейчас)

Массы получили доступ к обмену информацией.

Скорость развития технологий.

Футурошок – неспособность предсказать будущее на основании прошлого опыта.

Поток информации вырос в несколько десятков раз.

Основная задача – донести информацию до человека (конечного потребителя).

В одном номере The New York Times

информации больше, чем человек XVIII века получал за всю жизнь.

Фильтры: (защита мозга от перенасыщения информации)

• клиповое сознание

• рекламная слепота (если человек за первые 3 секунды не кликнет на баннер, то он его не откроет никогда)

Туннельный синдром.

Реклама трансформируется в вирусы (способность информации распространяться вне вашего ведома)

Прибалтика. История с метеоритом

Использование ссылок на своем сайте. Вместо текста ставить ссылку.

- замена внимания запобыванием

Чтобы выделиться в море информации нужна зацепка (в тему, прикольно на уровне подсознания.)

<Чтение на ночь ВИКИПЕДИИ. Очень полезная штука.>

Газеты и телеканалы 10 лет собирали аудиторию и ее доверие.

Топовые блогеры – 1 год

Топовые микроблогеры за месяц

Википедия не уступает Британике)

Развитие телевидения:

Влияние теряют большие гос. каналы, т.к. они ориентированы на универсальную аудиторию.

На что мы тратим наше время:

— Есть прекрасный график, сделанный исследовательской частью агентства Carat. Он показывает как изменялись объем и структура медиапотребления усредненного жителя стран «золотого миллиарда» в последние 100 лет.

В 1900 году человек в среднем около 2-х часов в неделю потреблял книги и газеты. Сегодня мы потребляем медиа 138 часов в неделю. Осталось добрать 30 часов до достижения полной продолжительности недели.

На печатнуюпрессуостается от 6 до 9 часов в неделю, в зависимости от страны. На ТВ— 50-55 часов, на радио— около 11. Все остальное делят между собой интернет и онлайн-игры. Экстраполяция этого графика показывает, что через 3-4 года мы будем потреблять медиа все 168 часов в неделю. Не потому, что перестанем спать, а потому, что будем считывать несколько потоков информации одновременно.

Госдеп в США:

• 230 страничек в Facebooke

• 80 блогов в Twitter

• 55 каналов на youtube

В 2014 году 99% россиян до 35 лет попадут в сеть

А что же СМИ?

- Теперь СМИ бывают без журналистов.

- Теперь бывают журналисты, которые не пишут и не снимают

• Besttoday.ru

• LJtimes

vkurse.ru

Средний пользователь рунета тратит в день:

- На соцсети – 51 мин

- На сайты знакомств – 15 мин

- На каталоги товаров и чтение новостей – 5-6 мин

СМИ меняют роль и превращаются в Медиа

• Контент отделяется от канала.

• Визуальная информация становиться важнее (фоторепортажи, слайд шоу, карты, видио, инфографика)

• Текст должен быть ярче и резче

• Обязательный обратный контакт

• Персонализация контента